1月13日，由于TikTok在好意思国的禁令濒临，一群自称是“TikTok refugees（遗民）”的用户大批涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国诓骗商店下载量最高的诓骗递次，限度发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。
在这群“数字遗民”中也不乏贪图师和前锋博主，当TikTok禁令快要，这些前锋达东谈主们产生了诸多疑问：前锋品牌们怎样符合新的平台？KOL和那些依赖TikTok获得前锋灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被破损？下一个提供穿搭和格调提议的所在会是哪儿？
当TikTok在好意思确凿成为曩昔式，小红书会是新的前锋谜底吗？
TikTok怎样“制造”泰西前锋？
在泰西前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，迟缓重塑了前锋传播的格式。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分细巧不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，眩惑了大批年青用户。品牌也在通过用户的大批反馈实时调换营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫全部坐在了2024年秋季时装周的前排。
在鼓励个性化和前锋民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模版，使潮水周期的迭代速率空前，在曩昔两年内，该平台创作家抓续为前锋行业运输了许多趋势，比如 “Blokecore（球衣风）”、“Barbiecore（芭比风）” 和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款格调就像刮刮乐一样令用户上瘾，但相通脆弱——它们并不可为扫数东谈主齐带来流量，也难以经受技能的西宾，凭借某一格调走红并长红的运道儿少之又少。
Puck News前锋记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够赶紧收拢互联网语境下的契机，奏凯开导品牌与花费者之间的关连，显耀造就了曝光率。其禁令对落寞品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的援助后可能难以为继。她还暗意，大型品牌因其资源和纯真性，能在平台更迭中赶紧调换，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的奢侈牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst名次中的登顶，以及部分单品销量的显耀增长齐离不开TikTok的热点趋势鼓励。
不管是在人人传播照旧花费层面fc2 巨乳，TikTok的离场齐将为好意思国前锋行业带来一场飓风。
据悉，在客岁早些时候的一项拜谒中，研究机构Coresight就发现好意思容和前锋是花费者在TikTok Shop上购买最多的品类。而把柄Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的交游额增长超越了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓示，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
探花眼镜妹Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，淌若TikTok确凿被禁，好意思国好意思容和前锋行业的零卖商将受到严重影响。
小红书准备接棒？
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受接待程度名依次二的Lemon8仍受潜在禁令挟制，且功能和社区鸿沟无法与TikTok并排，而主打创作家友好的算法和变现契机的Neptune仍在测试阶段，用户基础与生态齐尚未造就。一技能，小红书似乎是最合理的遴荐。
“TikTok是一个纷乱的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的独创东谈主兼首席实施官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆（000997）。战术参谋公司Wavelet Strategy 独创东谈主Ivy Yang则暗意，小红书和TikTok最根柢的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一性情对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度齐终点友好。
事实上，小红书也照实是中国前锋鸿沟的最遑急的风向标平台之一。
从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是前锋行业最念念争取的花费群体——对好意思学、品性和前锋细节齐更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推前锋趋势快速兴起。
在格调包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从泰西派遣平台搬运、鉴戒的内容，如格雷系（All Grey）等，其在中语前锋社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上阐述了该平台对多样前锋格调的传播和再创能力。
同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容起程，层层触达中枢东谈主群、好奇钦慕好奇钦慕东谈主群和泛东谈主群用户。而私信、札记批驳、群聊和直播间齐能够成为商家和潜在花费者相通交流的渠谈，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。
在交易化进度上，前锋已成为小红书交游量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中败露的数据，有近粗略的中国原创贪图品牌在小红书启动方向，超七成贪图师品牌还是拿到方向收益，闻明品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
然而，其在批量坐褥前锋模板、营造细巧火暴上存在的问题与TikTok、Instagram并无骨子不同，社群对保护原创贪图的力图仍有待加强，该怎样处理不同文化间存在的前锋领路互异亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开发、交易化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的防范条件等等“硬”议题，齐还在计议和搞定的路上。
据凤凰科技频谈，小红书里面觉得，这次因未必表国际走红带来的“全球化挑战大于流量连结的惊喜”。而之前，小红书其实也经验过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户升沉后果有限。
但“泼天”的流量还是涌来，时装贪图师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗意，我方还是创建了小红书账户，以共享个东谈主服装品牌并称这“走在期间前沿”。
国内有品牌已快速响应过来，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家领先用英文发贴，接待番邦友东谈主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也还是选定中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的交易实践不是很到手，现在的流量能不可进行交易升沉照旧个问题，也制约他们在小红书投放的好奇钦慕好奇钦慕，但他敬佩这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加纯真，不错遴荐国外的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司现在则仍在不雅望。
小红书能否给扫数东谈主惊喜？fc2 巨乳